四年一度的，是各国球队梦寐以求的至高荣誉，也是全球品牌共同竞技的舞台。本届中国元素表现抢眼，小到用球、吉祥物，大到场馆建设都有多家中国企业参与。其中，作为进入官方款待包厢的中国白酒品牌，泸州老窖-国窖1573以文化传播为切入点，引发各国球迷共鸣，实现了品牌全球聚焦。

在2018俄罗斯期间，泸州老窖国窖1573在莫斯科举行“让世界品味这一杯”2018俄罗斯之旅欢迎晚宴，国际足联官方款待机构董事艾瑞克拜伦在现场宣布：泸州老窖国窖1573成为进入2018俄罗斯官方款待包厢中国白酒品牌。

7月2日，央视财经频道专题报道《数字：无处不在的中国元素》中，特别提到“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒亮相，成为官方款待中国白酒品牌。对此，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示：“泸州老窖非常看重海外市场，携手，我们以文化的传播为抓手，拉近中国白酒与世界的距离，将中国白酒及其承载的中国文化传向世界。”

此次泸州老窖·国窖1573跨界携手，将沉淀了445年的浓香韵味带到赛场，为全球消费者呈现最地道的中国白酒，将促成品牌在世界范围的再次聚焦，收获更多关注的目光，实现更有效的品牌文化和价值传播。事实上，伴随着中国日益融入全球一体化，泸州老窖一直积极开拓海外市场。据了解，目前，泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局，在此次举办地俄罗斯也已建立起销售网络。 

本届，新华社、中央电视台、人民网等主流媒体给予了泸州老窖的品牌传播高度肯定，人民网评论称：为大量中国品牌提供了的营销机会，但需要选择好的营销方式，找到核心诉求，这样不仅让世界看到中国品牌的身影，听到中国品牌的主张，更能让世界爱上中国品牌。泸州老窖作为中国品牌的代表之一，与擦出“爱的火花”，成就跨国“姻缘”，堪称中国企业“走出去”的佳话。与“联姻”的目的，就是要通过去展示中国的方方面面，去告诉世界：中国人来了，中国的品牌来了。中国人的自信心在变强，中国企业走向世界的步伐也更加坚定！